Казахский язык и призывы к бойкоту: экс-замакима Шымкента против «Меломана»

Полгода назад широкий резонанс вызвала кампания, инициаторы которой призывали массово бойкотировать сеть продовольственных супермаркетов «Магнум». Поводом послужил частный конфликт на языковой почве между курьером и покупателем. На минувшей неделе была предпринята попытка начать аналогичную движуху вокруг «Меломана», который располагает самой крупной в стране сетью магазинов, торгующих книжной продукцией, а также аудио-и видео-носителями.

...Есть такое издательство – Mazmundama. Оно занимается изданием литературы, включая переводную, в основном на казахском языке. Возглавляет его «болашаковец» Шынгыс Мукан, который в 2012-2022 годах руководил сектором в отделе внутренней политики администрации президента РК, работал заместителем акима Атырауской области, первым заместителем градоначальника родного для него Шымкента. Mazmundama продает свои книги в том числе через «Меломан», который, согласно договору, по мере их реализации ежемесячно должен перечислять вырученные деньги издательству, оставляя себе положенный процент за оказанные услуги.

По каким-то причинам «Меломан» задержал выплаты то ли на два, то ли на три месяца. Об этом Мукан написал в соцсетях. После чего ему перечислили всю сумму задолженности, о чем он тоже сообщил в «Фейсбуке» и «Инстаграме», заодно убрав предыдущий пост и выразив надежду на то, что таких задержек больше не будет.

Но на следующий день руководитель издательства получил письмо за подписью и.о. директора филиала ТОО «Meloman Home Video» Н.Стасенко, который уведомил о прекращении действия заключенного между ними договора о передаче товара на реализацию, – как указано, в соответствии с одним из его пунктов.

Содержание этого пункта известно только тем, кто составлял и подписывал договор, но, видимо, причиной такого шага к разрыву отношений стало то, что директор Mazmundama вынес вопрос, который касался отношений между двумя хозяйствующими субъектами, в публичное поле – а подобное в бизнесе, мягко говоря, не приветствуется, поскольку способно нанести репутационный ущерб одной из сторон. Бакалавр экономики и выпускник магистратуры знаменитого Гарвардского университета, коим является Мукан, думается, должен понимать такие вещи.

Однако он возмутился и снова обратился за поддержкой к своим подписчикам, которых у него в одном только «Инстаграме» почти 200 тысяч. Озаглавил Мукан свой пост так: “Меломан қазақ тіліне қарсы ма?» - «Меломан» против казахского языка?». В тексте же он высказался в том смысле, что пусть «Меломан» продает только книги на русском языке, получаемые из России, а Mazmundama, которое развивает казахскоязычный контент, больше не будет иметь с ним дела и станет реализовывать свою продукцию через «Каспи-магазин».



Руководство последнего отреагировало быстро. В прошлый четверг, 25 сентября, оно направило в Mazmundama письмо (в отличие от первого, написанное на казахском языке и подписанное женщиной с казахской фамилией – без указания занимаемой ею должности), в котором назвало решение расторгнуть договор ошибочным, не соответствующим стратегии компании, и даже принесло извинения. Также в письме сказано, что «Меломан» считает одним из своих приоритетов поддержку казахстанских авторов и издательств и что в последнем квартале объемы продаж их продукции увеличились на 23%, а ее доля в общем ассортименте достигла 12,5%.

Судя по всему, в «Меломане» не столько испугались собственно бойкота (призывавшие к нему и те, кто мог поддержать этот призыв, составляют незначительную часть потенциальных покупателей, доказательство чему является озвученная выше доля казахстанской литературы в 12,5 процента), сколько решили остановить набиравшую ход шумиху и избежать связанных с ней возможных репутационных рисков. Ведь никому не хочется быть обвиненными в неуважении к государственному языку, даже если эти обвинения надуманные. Тем более что все помнят истории с совладельцем торгово-сервисного холдинга Chocofamily Holding Рамилем Мухоряповым, с той же сетью магазинов «Магнум», а также немало других подобных случаев.

Кстати, во многих комментариях к постам Мукана и в публикациях некоторых казахскоязычных СМИ, не оставивших без внимания ситуацию вокруг «Меломана», утверждалось, что эта торговая сеть с предубеждением относится к литературе на казахском, не хочет брать ее на реализацию, а если и берет, то чуть ли не прячет от глаз покупателей. Такие заявления часто делались и ранее, в том числе издателями, авторами книг.



В свою очередь этот самый спрос на казахскоязычную литературу должен формироваться теми, кто называет себя патриотами «ана тiлi», ратует за расширение сферы его применения, за то, чтобы он, как минимум, на равных конкурировал с русским языком, в том числе на книжном рынке. Если каждый из них станет покупать хотя бы по несколько книг в год, то сразу же отреагируют и издательства, и магазины – кому не хочется побольше заработать? Элементарный закон экономики: спрос рождает предложение.

Но, похоже, многие предпочитают радеть за родной язык, сидя в соцсетях и обвиняя других в неуважении к нему, а, когда представится повод, призывая к их остракизму или бойкоту. И некоторые «лидеры общественного мнения» умело используют подобного рода настроения для того, чтобы оказать на кого-то давление. В рассмотренном сегодня случае это Шынгыс Мукан. К слову, после получения из «Меломана» письма с извинениями он назвал такой исход победой. И заодно сообщил, что отныне будет настаивать на том, чтобы книги, издаваемые Mazmundama, реализовывались через эту торговую сеть на его, Мукана, условиях, предусматривающих их предпродажный выкуп.